话说,这两天有个事还是蛮有点意思的,那就是抖音上的头号带货网红,我们亲爱的俞敏洪叔叔家的“东方甄选自营产品”的抖音号,被停播了四天,爱马,一时各种猜测四起。
有的人说了,爱马,这是不是说明东方甄选不再是抖音的心头好了?这俩看起来像是闹掰了啊!
(资料图片)
也有的童鞋说了,你看看,这肯定是因为东方甄选不老实,吃着抖音的流量,还自己搞独立app,这抖音能高兴么?不封你封谁?
而与此同时,你别说,东方甄选搞好自家APP的狼子野心似乎真的曝光了——你瞅瞅,这不就是在给自家app导流吗?直播间购物车刚被封,东方甄选CEO孙东旭就跑出来说,公司临时决定在App上进行85折促销 , 此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。
这下,“东方甄选”的APP火了,八姐看了看,已经冲上了APP Store购物免费榜的第七了。 东方甄选也宣布,7月26日APP直播间同时在线人数超过万人,自营产品销售破千万元,多款自营产品销售均破1万单。
甚至,“东方甄选”直播间被关这个事,还上了热搜。
啧啧,这也难怪有的童鞋要说了,东方甄选这波炒作能力还是杠杠的,运营能力也是杠杠的,离开抖音看来自己做也能做得不错啊,所以,和抖音闹掰就闹掰吧。
额,八姐觉得吧,你们是不是有点过度解读了?
首先,这个事吧,根本就算不上抖音和东方甄选闹掰了,人家东方甄选的抖音大号还好好活着呢,被封的只是一个粉丝量只有183万的小号,东方甄选的大号可是有3050万粉丝啊,直播还在正常进行中,GMV也和往常差不多。
而且,即便是被停掉的“东方甄选自营产品”号,也只三四天的时间不能挂购物车,也不是永久封,这怎么能算是闹掰了呢?
当然啦,即便不是闹掰了,八姐也觉得,这肯定也算得上是 抖音在敲打东方甄选了 。
昨天, 孙东旭在解释停播时,用 了这样的表述:“ 非常突然。”而且,东方甄选在解释下架原因时,也三缄其口,只是称: “因规则要求。” 但八姐觉得,不应该啊,你想想东方甄选作为最头部的大号,那是标杆啊,和抖音是什么关系?即便是个小号,要停播起码也应该提前打个招呼啊。有人说,那是不是因为“东方甄选自营产品”的号,说了啥违规的事情或违规的商品?俺觉得吧,东方甄选的团队做了这么多号,应该啥规则都门清吧,怎么突然就这个账号暴雷了呢? 哈哈,反正,俺觉得,这至少侧面反映了抖音和东方甄选的关系没有那么亲密,抖音可能早就看不惯有私心的东方甄选了,先选个小号敲打敲打。 为啥要敲打呢?首先,抖音对东方甄选没那么依赖了,流量平台才是爸爸啊。其次,俞敏洪自己独立的野心也不小。 比如,去年8月,俞敏洪就曾说过:“基于外部平台的商业模式有很强脆弱性,要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。” 随后,东方甄选推出自有App;就在十几天前,东方甄选APP首次开启独立直播,此外,用户还可通过微信小程序、视频号同步观看APP直播。 你说,东方甄选这么干,抖音的老板们作何感想?这简直是吃我的饭还惦记着别的锅,养不熟的狼啊 。是不是该敲打敲打了? 而前些日子,东方甄选似乎也被抖音限流了。上个月底,董宇辉就曾在直播时表示:“我们直播间这两天人数不正常,有特殊原因不要焦虑。这两天收到很多朋友反馈,搜索东方甄选不显示直播间,或特别卡。” 当然,八姐觉得,抖音这样的大平台和东方甄选这样的头部大号互相博弈是正常的,毕竟,在商言商,谁不为自己的利益考虑呢?抖音不愿意自己辛苦扶植大号有私心,东方甄选也害怕太依赖平台而走不远,毕竟带货网红的流量红利不知道啥时候就咔嚓了。 不过,对于有的童鞋对东方甄选独立APP的乐观,八姐倒是不太同意。 抖音日活至少7亿,东方甄选在抖音上的粉丝3000多万,自己的独立app砸多少钱才能有现在的GMV?而且,你指望着消费者勤快到去下载一个独立APP,还天天在上面看直播,这太难了。 而且,资本市场也对抖音和东方甄选的关系恶化,做出了反应。今天,东方甄选的股价大跌了%。 所以啊,这个事没那么容易。俞敏洪想要摆脱“抖音依赖症独立之路”有点难,后续的博弈还有的是好戏看呢,你们说是不?
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