(相关资料图)
上个周末,杭州电竞中心,这个即将在9月举办杭州亚运会期间电竞赛事的场馆内,2023 PEL春季赛上演最后的决赛。
在比赛的最后一天,场馆内迎来了3000人观赛,他们是分属于15个不同战队的粉丝,在圆形的竞技场中,15支战队围绕一圈,面向观众席,而这些粉丝们则坐在了各大战队的当面,每个战队对应着各自的粉丝助威团。
这也给现场带来一个很有意思的画面,传统的竞技赛事多为两方对垒,因此加油助威声,直接明了,但在PEL的赛场,15支战队的助威声此起彼伏。
在我的赛事观赛体验中,这种体验很难得,更难得的是,这场赛事的助威群体几乎80%或者可能有90%是女性玩家。
在以往无论是篮球、足球,还是如DOTA2、英雄联盟,在现场观赛的男性比例远远大于女性比例,但在PEL的赛场这样的固有认知被打破。
基于此,我们有了一个疑问,类似PEL这样的战术竞技类赛事,一个与FPS直接有关的游戏所诞生的竞技类赛事,为什么会诞生如此之多的女性粉丝。
Gamer Motivation Profile曾在几年前出具过一份调查了全球27万名玩家后的报告,在这份报告中,囊括了大多数知名的游戏,而最后得出的结果是:
女性玩家在三消、模拟游戏、休闲益智类游戏中占比最高,分别为69%、69%、42%。而与此相对在体育类游戏中,女性的占比为2%,是最低的占比。另外在战术射击游戏的占比为4.3%,第一人称射击游戏的占比为7.2%。
而在《和平精英》的用户画像上,官方在2019年腾讯电竞年度发布会上曾公布一个数据,日活用户中女性占比是26%。
可以看到,尽管《和平精英》的女性玩家相比于整体的战术射击的占比高出很多,但绝对数值上是26%。
而对应这个数值的又是另外一组有趣的数字,同样是来自2019年的数据,在年底的PEL赛事上,来自官网的统计是女性观众超过了男性。
尽管在玩家数量上少于男性,但似乎在观赛的用户数量上,女性玩家一直大于男性群体,直接得出的结论是,女性玩家更爱看,男性玩家更爱玩。
但我们更深一点的探讨是,PEL这个赛事,从联盟到俱乐部在粉丝经济的打造上,是极其成功的,换而言之在造星上,PEL是很出色的。
在目前PEL联盟当中,上海NV的Paraboy、杭州LGD的诚C、上海4AM的33Svan都是在电竞圈粉丝数极高的明星选手。这三位选手仅在微博上的关注就分别为329.5万、201万、111.8万。 其中,Paraboy与PEL首席赞助商一加进行深度绑定打造出“一加游戏性能大师”,成为首位“机圈”代言品牌的电竞人。
而诚C在2021年从YQL转投LGD时,LGD在过程中与TC进行了共10次叫价,最终从450万的挂牌价一直叫到最后的1178万元转会费。
这三位选手其实就是代表了当下PEL联盟在造星和粉丝经济的塑造上是多么成功的典型案例。
在回答媒体关于这几天所遭遇的挑战相关问题时,和平精英市场业务负责人郑儒伟的回答很值得关注,“游戏或者电竞作为一个陪伴型的产品,如何提供跟其他行业不一样的价值?这一点我觉得是我们一直在想的一个事情,也是一个挑战。无论是基于玩法本身,还是赛事的观赛内容,我们到底能给用户提供什么新的价值,这是我们现在不断想要突破的东西”。
将这段话结合成赛场上应援与助威的情况,其实回答是很直观的,相比于观赛我们认为PEL所要打造的其实更多就是陪伴与养成,甚至一定意义上你可以理解为“综艺内容”,只不过从歌舞的媒介,变成了电子竞技赛事。
这是为什么PEL能够脱颖而出的因素之一。它是在用一种很新的模式去运营电子竞技赛事。
最后,说句题外话,根据Esports Charts统计的2022年各项电竞赛事(除中国大陆外)最高在线观看人数的排名当中,10个项目中6个是移动电竞项目。
可以看到的是,移动电竞拥有很广阔的未来,而移动电竞,或者说整个电竞也不只是1V1的模式,PEL在这种战术竞技的模式下,同样也开发出了别样的玩法。
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